Como anunciar no Google (sem queimar dinheiro)

1. Antes do anúncio: Google Meu Negócio

Se sua empresa é local, o primeiro passo é gratuito: criar e completar o perfil no Google Meu Negócio (Google Business Profile). É ele que faz você aparecer no mapa, com telefone, horário, fotos e avaliações. Preencha categoria correta, área de atendimento, serviços, e publique fotos reais. Depois, peça avaliações aos clientes — nota e volume de avaliações pesam muito na busca local.

2. Escolha o tipo de campanha certo

• Pesquisa: seu anúncio aparece quando alguém digita "dentista em Tucano", "conserto de celular perto de mim". É a campanha com maior intenção de compra — comece por ela.
• Performance Max: distribui em pesquisa, YouTube, Gmail e mapas. Boa depois que já existem conversões registradas.
• Display / YouTube: serve para lembrar quem já visitou seu site (remarketing), não para vender no primeiro contato.

3. Palavras-chave: fale como o cliente fala

Liste as buscas que um cliente faria: serviço + cidade, "preço de", "perto de mim", "melhor". Use correspondência de frase para controlar o gasto e adicione palavras negativas (grátis, curso, vaga, como fazer) — é o que mais economiza orçamento no começo.

4. Para onde mandar o clique

Nunca mande para a home genérica. Use uma landing page com a promessa do anúncio, provas (fotos, avaliações), preço ou faixa de preço e um botão de WhatsApp bem visível. Uma página rápida e objetiva pode dobrar o resultado sem aumentar um real de investimento.

5. Orçamento e medição

Para negócio local, R$ 15 a R$ 30 por dia já gera dados suficientes nas primeiras semanas. O que não pode faltar é medição: configure a conversão de clique no WhatsApp e de envio de formulário. Sem isso, o Google otimiza no escuro e você não sabe o custo real por cliente.

Erros que mais queimam dinheiro

• Deixar a campanha em "todo o Brasil" quando você atende uma cidade;
• Não usar palavras negativas;
• Mandar o tráfego para o Instagram em vez de uma página de conversão;
• Mexer na campanha todo dia, antes de ter dados;
• Não responder rápido no WhatsApp — a maioria das vendas se perde aqui.